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En una respuesta proactiva a la creciente preocupación sobre el uso de cosméticos por parte de niños, compañías como L'Oréal y Dove han ajustado sus enfoques publicitarios para resguardar a los menores. La campaña “Kids Should Be Kids” de L’Oréal, a través de su marca Kiehl's, ha reafirmado el compromiso de la empresa de no dirigir productos antienvejecimiento a menores. Similares esfuerzos se observan en Dove, que con su campaña “The Face of Ten” busca reducir las presiones estéticas sobre adolescentes.
L'Oréal ha lanzado creatividades que representan niños jugando de manera natural, alejados de productos cosméticos inadecuados para su edad, reflejando un enfoque respetuoso hacia la infancia. La campaña recalca que los únicos cosméticos recomendados son los que ofrecen beneficios básicos de higiene y protección solar.
Las políticas de compromiso de las marcas en marketing reflejan una creciente conciencia sobre su impacto social y la responsabilidad ética. L'Oréal y Dove, al actualizar sus compromisos publicitarios para proteger a los menores, no solo cumplen con la responsabilidad de cuidar a sus consumidores más jóvenes, sino que también fortalecen su imagen de marca y fidelizan a los consumidores que valoran la integridad corporativa.
Este enfoque no solo mejora la percepción de la marca entre los consumidores actuales, sino que también sienta una base sólida para las futuras generaciones que buscarán marcas que se alineen con sus valores éticos y sociales.
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