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La reciente campaña de Ikea Canadá ha capturado la atención de usuarios activos por la noche en redes sociales. A través de una estrategia innovadora, Ikea envió mensajes directos a usuarios insomnes ofreciendo un 15% de descuento en colchones, en un esfuerzo por mejorar la calidad de su descanso.
El enfoque nocturno de Ikea Canadá es un experimento audaz en marketing de tiempo real que, dependiendo de su recepción a largo plazo, podría ofrecer lecciones valiosas para futuras campañas de marketing dirigidas y personalizadas.
Desarrollada por la agencia creativa Rethink, la campaña se ejecutó enviando mensajes entre las 10 pm y las 5 am. Según la agencia, esta táctica no solo buscaba aprovechar un momento en que el producto es más relevante, sino también conectar de manera directa y personal con los consumidores.
La respuesta a la campaña ha sido variada, con discusiones tanto positivas como críticas en las redes sociales sobre la intrusión de la marca en horas nocturnas. No obstante, la iniciativa ha sido elogiada por su enfoque creativo y directo para abordar la necesidad de un mejor descanso.
Aunque es temprano para cuantificar el impacto total de la campaña, el enfoque directo y personalizado parece ser un modelo que podría modificar la forma en que las marcas interactúan con los consumidores fuera del horario comercial habitual.
Esta campaña de Ikea Canadá es un ejemplo intrigante de cómo las marcas pueden utilizar datos y comportamientos de los usuarios para segmentar y personalizar el marketing, incluso durante la noche. Si bien la privacidad y la intrusión pueden ser preocupaciones, la efectividad de tales tácticas será juzgada por la receptividad del mercado y la capacidad de convertir estos mensajes en ventas.
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