El anuncio de Navidad de Iberia: un experimento que desafía corazones

Este año, Iberia ha decidido tocar fibras sensibles con su nuevo anuncio navideño titulado “El dilema de Navidad”. La compañía, en colaboración con la agencia McCann, plantea una emotiva propuesta: ofrecer a viajeros la posibilidad de cambiar su vuelo de regreso a casa por Navidad por un viaje todo incluido al destino de sus sueños. Este experimento, realizado en los aeropuertos de Madrid y Lima, muestra reacciones genuinas y dilemas que desafían el corazón.

El concepto de 'El dilema de Navidad'

El anuncio se grabó en formato de cámara oculta, donde los viajeros seleccionados participaban sin saber el verdadero objetivo del experimento. Las familias de los protagonistas observaron en tiempo real, a través de transmisiones en streaming, las reacciones y decisiones de sus seres queridos al enfrentar este dilema: ¿renunciar a las fiestas con ellos o embarcarse hacia un lugar soñado? ¡Una propuesta emocionante y llena de tensión! 🎥🎄

Una campaña llena de riesgos y valentía

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Gemma Juncá, Directora de Marketing de Iberia, admitió que esta idea implicaba riesgos. "Un experimento real te hace temblar un poco, pero el que no asume riesgos no gana", declaró. La autenticidad de las emociones captadas fue clave para transmitir la esencia de la marca.

Por su parte, Miguel Madariaga, Director Creativo Ejecutivo de McCann, destacó que el objetivo era conectar con un sentimiento universal: la importancia de volver a casa por Navidad. "Mostramos decisiones reales que generan empatía y emocionan de una manera que no podríamos haber dirigido", señaló.

Acciones teaser y activaciones globales

Antes del lanzamiento oficial, Iberia realizó acciones teaser instalando tarjetas de embarque personalizadas en fachadas de diferentes lugares de España, donde personas reales habían vuelto a casa por Navidad. Este adelanto generó expectación y curiosidad en el público.

El anuncio se activará en diferentes formatos de 3 minutos, 90”, 60” y 20” en televisión, redes sociales y cines, con especial presencia en Colombia, México y Argentina. Estas piezas buscan maximizar el impacto emocional y consolidar a Iberia como una marca endémica de la Navidad. 📺🌍

Impacto en los empleados y en la marca

La campaña también resonó internamente, generando orgullo entre los más de 10,000 empleados de Iberia. "Es un momento esperado por el equipo directivo, donde todos quieren ver cómo logramos emocionar una vez más", compartió Juncá.

Mirá la campaña:

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Con “El dilema de Navidad”, Iberia y McCann han logrado una campaña que combina autenticidad, emociones y creatividad, reafirmando el valor de volver a casa durante las fiestas.

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Desde el punto de vista de marketing, estas campañas no solo buscan generar ventas inmediatas, sino también posicionar a Iberia en el "top of mind" del público para futuras decisiones de viaje. ✈️🎁

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Este tipo de iniciativas no solo consolidan la conexión emocional con la marca, sino que también destacan la importancia de asumir riesgos para contar historias memorables. ¡Una Navidad mágica en cada vuelo! 🌟🎄✈️

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Asimismo, Vueling, también se ha sumado a esta iniciativa de campañas navideña con"La Magia está en el aire", destacando cómo volar no solo acorta distancias, sino que crea momentos inolvidables al reunir a las personas más importantes en esta época especial. 💛

La campaña incluye tres cápsulas tituladas "Tiempo", "Altura" y "Velocidad", que combinan las maravillas del vuelo con gestos humanos llenos de emoción, como abrazos y miradas, usando la ventana de un avión como recurso visual.

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