Disney apuesta por la publicidad personalizada en el streaming 📺✨

Disney está revolucionando la forma en que los espectadores experimentan la publicidad en sus plataformas de streaming como Disney+ y Hulu. Con la integración de Disney está implementando una estrategia revolucionaria en sus servicios de streaming como Disney+ y Hulu, integrando inteligencia artificial para personalizar la publicidad según el contenido que los usuarios están viendo. Esta iniciativa promete transformar la manera en que se presenta la publicidad, haciendo que los anuncios no solo sean más relevantes para el espectador sino también más efectivos para los anunciantes.

Inicialmente, este nuevo modelo se aplicará en las retransmisiones deportivas de ESPN disponibles en Disney+, donde la IA permitirá a los anunciantes realizar ofertas en tiempo real para espacios publicitarios durante eventos extendidos, como prórrogas de partidos. Esta funcionalidad destaca la capacidad de adaptar la publicidad en momentos críticos del contenido transmitido, aumentando la posibilidad de captar la atención del espectador en instantes de alta emoción.

Además, Disney planea incorporar opciones de compra directa desde las aplicaciones de streaming, lo cual facilitará a los usuarios adquirir productos o servicios anunciados sin necesidad de abandonar la plataforma. Este enfoque no solo mejora la experiencia de compra sino que también potencia el retorno de inversión para los anunciantes al convertir visualizaciones en ventas de manera instantánea.

A nivel global, Disney ya cuenta con una audiencia considerable que visualiza contenido con publicidad en sus plataformas, con 157 millones de usuarios a nivel mundial y dos tercios de ellos en Estados Unidos. Este enfoque busca no solo retener a la audiencia actual sino también atraer a nuevos usuarios buscando opciones más económicas con publicidad, similar a lo que Netflix ha implementado con su plan con pausas publicitarias, que ya cuenta con más de 70 millones de suscriptores.

El sector de la publicidad televisiva tradicional ha visto una disminución en ingresos debido a la migración de audiencias hacia plataformas digitales. La apuesta de Disney por una publicidad más integrada y menos intrusiva podría marcar el inicio de una nueva era en la monetización del contenido digital. Este movimiento no solo posiciona a Disney como un líder innovador en el espacio de streaming sino que también establece un nuevo estándar para la industria en cómo la tecnología de IA puede ser utilizada para enriquecer la interacción entre marcas y consumidores.

Con estas innovaciones, Disney no solo mejora la experiencia de usuario sino que también redefine la eficacia de la publicidad digital en el competitivo mercado del streaming. Esto no solo promete mejorar los ingresos por publicidad de Disney sino también ofrecer a los usuarios una experiencia más personalizada y menos invasiva, marcando un hito en la evolución de la publicidad en medios digitales.

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