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Coca-Cola ha lanzado Simply Pop, su primera línea de refrescos prebióticos, marcando su entrada en un mercado en rápido crecimiento dominado por marcas emergentes como Poppi y Olipop. El lanzamiento de esta nueva línea de bebidas se produce en un contexto donde los consumidores demandan opciones más saludables y funcionales.
Simply Pop se presenta en cinco sabores atractivos: fresa, piña, mango, lima, y ponche de frutas y cítricos. Cada lata contiene seis gramos de fibra para apoyar la salud intestinal y está enriquecida con vitamina C y zinc para fortalecer el sistema inmunológico. Esta nueva línea promete combinar el placer del sabor frutal con beneficios funcionales, posicionándose como una opción saludable para consumidores conscientes de su salud.
El mercado de refrescos prebióticos ha ganado popularidad después de la pandemia, con un crecimiento estimado que alcanzará los 3500 millones de dólares para 2032. Coca-Cola busca capturar una parte de este mercado emergente, enfrentándose a la competencia de marcas consolidadas que ya han hecho significativas incursiones en este espacio.
“Vemos que los consumidores más jóvenes, como los millennials y la generación Z, tienden a tener un mayor interés por este tipo de productos. Vemos un interés en este tipo de productos por parte de consumidores multiculturales”, dijo Becca Kerr, directora ejecutiva de la unidad de nutrición de Coca-Cola en Norteamérica, que incluye sus marcas Simply y Fairlife.
Coca-Cola ha diseñado una estrategia de marketing integral para Simply Pop, enfocándose en plataformas digitales y experiencias directas con los consumidores. Incluirá publicidad exterior, colaboraciones con influencers, y una activa presencia en redes sociales. Además, se planea una gira de podcasts en asociación con Dear Media, enfocada en capturar la atención de la generación Z y los millennials, los principales consumidores de bebidas prebióticas.
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El lanzamiento de Simply Pop no solo expande el portafolio de Coca-Cola sino que también refuerza su compromiso con la innovación y la adaptabilidad en un mercado de bebidas en constante evolución. Con este movimiento, Coca-Cola no solo busca captar una nueva audiencia sino también consolidar su posición como líder en la industria de bebidas diversificando hacia productos más saludables y funcionales.
El lanzamiento de Simply Pop por Coca-Cola representa un importante paso adelante en la adaptación a las tendencias del mercado y las demandas de los consumidores por productos más saludables. Al integrar beneficios funcionales en sus bebidas, Coca-Cola no solo se expande en nuevos mercados sino que también fortalece su marca frente a consumidores cada vez más conscientes de la salud.
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