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Coca-Cola ha lanzado una innovadora campaña en Arabia Saudí denominada "Emoji Coke", que introduce al mercado vasos coleccionables de edición limitada inspirados en el popular emoji del refresco. Este movimiento estratégico no solo refuerza la imagen de marca, sino que también conecta de manera significativa con la Generación Z a través de un lenguaje universal: los emojis.
Desarrollada en colaboración con OpenX y StudioX de WPP y liderada creativamente por VML, la campaña "Emoji Coke" transforma el icónico emoji del refresco en un vaso real coleccionable. Manuel Bordé, Director Creativo Global de Comercio en VML, destaca que esta estrategia busca consolidar a Coca-Cola como la bebida preferida de la Generación Z, utilizando un medio de comunicación que resuena fuertemente con ellos.
Coca-Cola ha creado un microsite exclusivo para Arabia Saudí, donde los consumidores pueden interactuar creando combinaciones de menú usando emojis. Al combinar el emoji del refresco con otros emojis de comida, los usuarios pueden desbloquear cupones canjeables en establecimientos asociados, además de tener la oportunidad de adquirir el exclusivo vaso "Emoji Coke".
Santiago Cony Etchart, Director de Estrategia Creativa de Coca-Cola en Oriente Medio, señala que la campaña no solo se apropia del emoji del refresco, sino que también lo trae a la vida real, llenándolo con Coca-Cola y entregándolo directamente en las manos de los consumidores. Esta táctica refleja un uso innovador de elementos digitales en promociones físicas, fortaleciendo el engagement con los consumidores más jóvenes.
Al fusionar elementos digitales con experiencias tangibles, Coca-Cola no solo amplifica su alcance entre la juventud, sino que también establece un precedente en la industria de bebidas sobre cómo las marcas pueden utilizar elementos culturales contemporáneos, como los emojis, para generar conexiones más profundas y memorables con su audiencia.
La campaña "Emoji Coke" de Coca-Cola en Arabia Saudí es un ejemplo brillante de marketing innovador y orientado a la audiencia. Al centrarse en la Generación Z y utilizar elementos de su lenguaje digital nativo, Coca-Cola no solo promueve su producto de manera efectiva, sino que también se establece como una marca progresista y adaptada a las nuevas formas de comunicación y consumo cultural. Con acciones como esta, Coca-Cola continúa demostrando su capacidad para innovar y captar la atención en un mercado global competitivo.
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